Статья для тех, кто продвигается за счет написания полезных статей.
В этой статье: - Кто такие Сео и Гео — и почему тишина после публикации не про качество текста - Чем отличается список ссылок от готового ответа ИИ - Как упаковать статью как посылку — без убийства авторского голоса - Что сделать на сайте, Medium и в Telegram за один цикл
Как ищут “посылку” (статью) Гео и Сео
Вот я написала статью, выложила везде, где могла и тишина. Первая реакция: “Какую то фигню я написала!”. Но точно ли дело в “посылке”, а не в том как ее доставляют.
Сейчас вынесем за скобки, что статья должна быть по умолчанию интересная, и попробуем разобраться, как это интересную, нужную статью доставить интересным и нужным людям.
Вернее, как сделать так, чтобы нужные люди, когда искали ответы на свои вопросы, нашли мою статью.
Давайте представим, что в нашей Вселенной контента живут Сео и Гео. Один постарше и мудрый, другой моложе и стремительный. Оба помогают людям находить ответы на их вопросы.
Тут мы говорим именно в концепции вопрос-ответ, потому что речь пойдет о сценарии полезного контента, не развлекательного. У развлекательного другие правила игры.
Сео — хранитель полок
Сео (SEO, Search Engine Optimization) — пожилой, неспешный, очень внимательный. Он обходит интернет как бесконечную библиотеку и расставляет страницы на полках — от самых надёжных до самых пыльных.
Когда человек спрашивает Google или Яндекс, Сео не пересказывает книгу. Он выносит на стол десять обложек (список ссылок) — разбирайтесь тут сами.
Как думает Сео
Сео смотрит на табличку у входа — это title страницы и короткое описание. Написано «База знаний» — непонятно, о чём внутри, положит ниже. Написано «Как сделать продукт из своего опыта, а не по шаблону» — поднимет выше.
Он считает, сколько других библиотек ссылаются на эту книгу. И проверяет: есть ли имя автора на корешке. Анонимную книгу цитировать стыдно — и в поиске она не держится.
Что это значит для тебя, как для автора
Победа Сео — твоя страница в топе списка, человек кликает и попадает на твой сайт.
Как помочь Сео помочь тебя найти:
- Title — проблема и обещание ответа, не абстракция.
- Страница открыта для индексации и по теме запроса.
- О тебе пишут снаружи — VC, Habr, Medium со ссылкой на оригинал.
Гео — пересказчик ответов
Гео (GEO, Generative Engine Optimization) — молодой, быстрый, с планшетом. Он не ведёт по полкам. Он бегает по источникам, хватает лучшие фразы и сразу собирает ответ — в ChatGPT, Perplexity, Gemini, «умной» выдаче Google.
Он читает множеств книг разу — и те, что он посчитал релевантными несет в ответ.
Как думает Гео
Гео решает за три секунды: брать страницу или пролистать.
Берёт, если: - ответ в первых строках, а не после страницы вступления; - есть блок «В этой статье» — оглавление, что унести - помним еум нужно найти ответы со скоростью света. - абзацы короткие и самодостаточные — их легко вставить в чужой ответ. Он не будет разбираться в ваших мыслях. - у автора есть визитка: имя, роль, дата — ему нужен авторитетный источник, иначе его накажут, а он всегда хочет угодить.
Что это значит для тебя, как для автора
Победа Гео — строка в ответе ИИ: «как пишет Виктория Герман…», «по материалам PRISMA knowledge…» — и ссылка или имя, по которому тебя гуглят.:
Как помочь Гео помочь тебя найти:
- Первый абзац — вердикт, не прогрев.
- Заголовок H2 — это вопросы и под каждым — мини-ответ в 3–5 предложений.
3. TL;DR — это популярная интернет-аббревиатура, расшифровывающаяся как «Too Long; Didn't Read». Дословно переводится как «Слишком длинно; не читал». Она используется в в начале или конце текста — автор делает краткую выжимку (суть) своего длинного сообщения, чтобы читатели могли быстро понять, о чем речь.
Один дом, два этажа
Сео и Гео не конкуренты. Они живут в одном доме.
Сео · SEO — мудрый библиотекарь, ищет в библиотеках (Google, Яндекс).
Гео · GEO — быстрый пересказчик
Гео не заменяет Сео. Сначала тебя должны найти и запомнить (Сео + репутация в сети). Потом — цитировать (Гео).
Твоя статья — посылка
Представь: ты отправляешь посылку в мир.
- Адрес на конверте — title, meta description
- Оглавление — якоря на H2
- Подпись отправителя — schema: имя, роль, Telegram, сайт
- Содержимое
Сайт — официальный адрес отправителя. Полные версии, обновления, canonical. Внешние платформы, например: Medium и VC — не второй оригинал, а трейлеры: «полный фильм — у автора».
Команда Гео
Гео редко бегает один. У него три напарника — все лица одного GEO:
- Журналист — Пересказывает на месте, за секунды. Например: Perplexity
- Профессор — Цитирует по имени из «памяти». Например: ChatGPT
- Курьер — собирает пакет: «Найди всё про X». ИИ-агенты
Сео с полки кивает: «Эти источники уже видел — авторитетные». Тебе от всей команды одно: кусок текста должен быть удобен, чтобы схватить — и на кусочке должно быть твоё имя.
Заговор копий
Раньше я публиковала один и тот же текст примерно везде (как Артемий Лебедев завещал 😅) и думала: “Ну классно же, нашу маму и там и тут показывают! ”
А оказалось, что я всех путаю: Сео не знает, какую положить выше. Гео не знает, что цитировать. Иногда в топе оказывается Medium, не мой сайт и что тогда делать не понятно.
Оказалось, что даже алгоритмам (нашим товарищам Сео и Гео) нужен источник правды, чтобы сформировать рейтинг авторитетности.
Хорошая история: одна посылка с вашего сайта (оригинал). В других местах — трейлер со ссылкой «полная версия здесь» и canonical в настройках Medium. Авторитет растёт не от клонов, а от имени и ссылок на дом.
Что сделать после прочтения
Не нужно четыре версии статьи. Достаточно одного цикла:
- Полная статья на сайте — посылка с адресом и подписью
- Внешняя платформа: VC, Medium — тот же текст + canonical на сайт + строка «оригинал здесь»
- Раз в месяц проверяем, что статьи попадают в выдачу. Задайте Perplexity или ChatGPT свой тематический вопрос — появляетесь ли вы в ответе?
Вместо вывода
Сео, Гео, журналист, профессор, курьер — все ищут не «контент». Они ищут источник, которому можно доверять.
Анонимная страница — письмо без подписи. Можно прочитать, сложно процитировать.
Страница с автором, позицией, методом — письмо с подписью. Её цитируют. К ней возвращаются. Чем больше ваших статей в сети с именем — тем увереннее Сео поднимает полку и тем чаще Гео вставляет вас в ответ.
Я долгое время, фу-кала на алгоритмы, типа: “Я не буду подстраиваться под эти ваши алгоритмы. Но когда я осознала, что мои статьи могут быть ответами на вопросы моих потенциальных читателй, а Сео и Гео, хотят помочь мне, как автору, доставить смыслы до читателя — то поняла, что мне нужно просто дать им возможность это сделать.